當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
明星代言廣告的三個(gè)底線(xiàn)
作者：黃東升 時(shí)間：2007-3-26 字體：[大] [中] [小]
2007年3月15日，對(duì)于明星代言廣告來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)值得記憶的日子，隨著藏秘排油茶廣告涉嫌虛假事件的曝光，社會(huì)大眾對(duì)明星代言廣告的重新審視成為必然，明星代言廣告的可信度也遇到前所未有的挑戰(zhàn)。
明星代言廣告出現(xiàn)的虛假事件，首先不是明星的錯(cuò)，其實(shí)其中包括了兩方面的問(wèn)題，即：一是對(duì)廣告真實(shí)性的限定性認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;其二是廣告制作單位，所精心策劃設(shè)計(jì)的廣告，實(shí)際上在創(chuàng)意層面上沒(méi)有給明星一個(gè)充分體現(xiàn)其藝術(shù)表現(xiàn)的獨(dú)特視角，而僅僅是倒退到靠明星做簡(jiǎn)單"求證"式說(shuō)明，明星應(yīng)有的情感訴求的光芒，被明星自身也未必熟
明星代言者對(duì)代言廣告產(chǎn)品的真實(shí)性進(jìn)行審核與科學(xué)判定，既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)自己的粉絲們負(fù)責(zé)，還是對(duì)自己的形象負(fù)責(zé)。為此，代言人應(yīng)回歸到對(duì)代言產(chǎn)品的廣告真實(shí)性原則的基本堅(jiān)守上，至少不應(yīng)忽略的是以下三個(gè)認(rèn)識(shí)底線(xiàn)：
第一，堅(jiān)守廣告的真實(shí)性，應(yīng)首先是堅(jiān)持廣告產(chǎn)品整體上的真實(shí)性。（注意不是產(chǎn)品的局部真實(shí)。）
第二，廣告的真實(shí)性同時(shí)又表現(xiàn)為廣告表現(xiàn)中廣告信息選擇的準(zhǔn)確性。(任何局部信息表達(dá)的不真實(shí)同樣導(dǎo)致整體的不真實(shí)。)
第三，廣告的真實(shí)性還表現(xiàn)為廣告信息傳達(dá)中給受眾造成的感受是真實(shí)的，不會(huì)使廣告受眾發(fā)生誤解的。 (導(dǎo)致老百姓誤解的廣告就是不真實(shí)的廣告。)
明星代言廣告，事實(shí)上如鋼絲上條芭蕾，一切都在"度"的把握之中。。。。。。
作者地址：太原西羊市街13號(hào) 太原廣播電視大學(xué) E—mail：hds@tyrtvu.edu.cn 郵編030002 ）